Traffora / ГЕО / Tier 3
Tier 3 — это там, где объём дешёвый, а качество легко подделать. Эти рынки mobile-first, живут на кошельках и сезонны — и каждый наказывает кампанию, скопированную из соседнего.
Рынок
Узбекистан — рынок Tier-3, который мы ведём сегодня. У него свои креативы, платёжные сообщения и правила антифрода, а не шаблон, взятый с другого рынка.
Растущий рынок с низкой конкуренцией и аудиторией, которая ещё откликается на прямые офферы. Русскоязычные креативы сюда доезжают, но с более молодыми игроками лучше работает сообщение на узбекском.
Mobile-first сессии, депозиты с кошельков вместо карт, низкий CPC и очень широкий разброс качества между источниками. Именно этот разброс и есть игра: дешёвый трафик найти легко, трафик со вторым депозитом — нет.
Как мы это ведём
На этих рынках страница депозита, где первыми стоят карты, теряет большую часть дошедшего до неё трафика. Мы выясняем, какие кошельки оператор реально поддерживает в каждой стране, ещё до первого креатива — потому что этот ответ формирует лендинг сильнее любого заголовка.
Исходим из того, что это средний Android на медленной связи. Тяжёлые лендинги стоят здесь больше потерянных конверсий, чем на любом Tier-1 рынке, а воронка через приложение часто выигрывает у веб-воронки напрямую.
Узбекистан живёт по футбольному календарю. Мы планируем пуши под эти окна, а не льём ровно в надежде на удачу.
Низкий CPC притягивает мотивированный и ботовый трафик. Критерии фрода согласуем письменно до запуска, каждый источник отчитывается отдельно, а то, что даёт первые депозиты без вторых, выключается, а не смешивается в среднее.
Частые вопросы
Сегодня — Узбекистан. Он ведётся как отдельная кампания со своими креативами, платёжными сообщениями и правилами антифрода, а не как часть Tier-3 пакета.
Стоит, если честно считать расходы. Привлечение здесь значительно дешевле Tier-1, поэтому экономика сходится, пока качество меряется после первого депозита. Риск не в низкой ценности — риск в том, чтобы платить цену Tier-3 за трафик, который не депонит второй раз.
Критерии фрода согласуются до запуска, каждый источник отчитывается отдельно, а когортные данные показывают, какие из них приводят возвращающихся игроков. Источники, дающие только разовые первые депозиты, выключаются, а не усредняются ради более красивого отчёта.
Скажи ГЕО, KPI и модели, по которым работаешь. Вернёмся с условиями письменно в течение рабочего дня.
Получить оффер