Traffora / ГЕО / LatAm
LatAm — наш регион первой линии. Четыре рынка, два языка и платёжные привычки, которые решают, станет ли регистрация депозитом. Вот как мы реально ведём там привлечение — и что нам нужно от оператора перед стартом.
Рынки
Считать LatAm одним рынком — самый быстрый способ сжечь бюджет. Депозитные рельсы, футбольные календари и даже слово «ставка» меняются за границей.
Лицензирование здесь провинциальное, а не национальное: кампания, допустимая в одной провинции, может быть недопустима в соседней. Креативы и лендинги строим под каждую лицензированную территорию.
Самая устоявшаяся регуляторная картина в регионе — у онлайн-гемблинга годами есть национальный лицензионный режим, поэтому разговоры о compliance короткие, а медиабаинг предсказуем.
Более высокая покупательная способность, чем у соседей, и меньшая, менее насыщенная аудитория. Аргумент здесь — ценность игрока, а не объём, что хорошо ложится на подход «качество прежде всего».
Самая большая аудитория региона — и та, где мгновенные платежи изменили всё: Pix превратил депозит в несколько тапов, что поднимает весь участок воронки между регистрацией и первым депозитом.
Как мы это ведём
Испанский креатив, который нормально читается в Боготе, в Буэнос-Айресе звучит чужим, а перевести его на португальский для Бразилии — хуже, чем начать с нуля. Мы строим отдельные наборы креативов под каждую страну: местные лица, местные клубы и тот способ оплаты, которым игрок реально пользуется.
Показать Pix в Бразилии или PSE в Колумбии уже на этапе объявления — это отсеивает тех, кто никогда не пополнил бы счёт, и поднимает переход «регистрация → депозит» надёжнее, чем очередной раунд тестов заголовков.
Объём в этом регионе идёт за расписанием матчей. Мы планируем пуши под туры лиг, вечера Либертадорес и окна сборных, а между ними снижаем обороты вместо того, чтобы лить ровно и пенять на рынок.
Каждый источник отчитывается на уровне когорт — retention, повторные депозиты и wager, а не только количество FTD. Если источник даёт дешёвые первые депозиты, которые не возвращаются, мы скорее его выключим, чем позволим раздувать отчёт.
Частые вопросы
Аргентина, Колумбия, Чили и Бразилия — четыре рынка, которые мы ведём первой линией. У каждого свой набор креативов, своё платёжное сообщение и свой compliance-чеклист, а не общая региональная кампания.
Бразилия говорит по-португальски, и pt-BR, переведённая с испанского, читается местным игроком как машинный текст. Кроме языка, другая и привычка к депозиту — Pix мгновенный и повсеместный, поэтому вся воронка строится вокруг него.
Лицензированные территории, с которых вы можете принимать игроков, доступные способы оплаты по каждой стране, KPI квалифицированного игрока и доступ к постбэкам — чтобы обе стороны с первого дня читали одинаковые цифры.
Скажи ГЕО, KPI и модели, по которым работаешь. Вернёмся с условиями письменно в течение рабочего дня.
Получить оффер